Σε αυτό το άρθρο:
adidas Stan Smith – παπούτσια που έχουν ξεπεράσει τη φήμη του αθλητή που τα προωθεί
Όταν εισάγουμε τη φράση «Stan Smith» στη μηχανή αναζήτησης, η πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων θα αφορά μόνο τα πάνινα παπούτσια της adidas με αυτή την ονομασία. Παρόλο που αυτά τα παπούτσια αναγνωρίζονται σε όλο τον κόσμο, δεν γνωρίζουν όλοι ότι πραγματικά υπάρχει κάποιος με το όνομα Stan Smith. Ποιος είναι αυτός ο άνθρωπος, του οποίου το όνομα – και την εικόνα στη γλώσσα – οφείλει να έχει ένα από τα μοντέλα παπουτσιών της adidas με τη μεγαλύτερη πώληση;
Παρά τρίχα τα παπούτσια Stan Smith θα είχαν εντελώς διαφορετικό όνομα. Γνώρισε την ιστορία αυτών των παπουτσιών!
Stan Smith – ποιος είναι αυτός ο άνθρωπος και σε τι οφείλει τα «δικά του» αθλητικά;
Είναι το 1971. Τα μάτια του αθλητικού κόσμου στράφηκαν στον νεαρό Αμερικανό τενίστα τον Stan Smith, ο οποίος μόλις κέρδισε το πρωτάθλημα US Open. Η νίκη στο Flushing Meadows δεν είναι ο μόνος θρίαμβος του στο Grand Slam – ένα χρόνο αργότερα θα κυριαρχήσει στον ανταγωνισμό στα γήπεδα του Wimbledon. Στο τουρνουά το 1971 έπαιξε ο Smith με τα παπούτσια που δημιουργήθηκαν το 1964 για έναν άλλο (αυτή τη φορά Γάλλο) τενίστα – τον Robert Haillet. Ωστόσο, στις αρχές της δεκαετίας του ΄70, ο Γάλλος βγήκε σε αθλητική σύνταξη, οπότε η adidas έψαχνε για έναν διάδοχο, που θα βοηθούσε στην προώθηση των υποδημάτων της μάρκας. Στην αρχή μιας διεθνούς καριέρας, ο 24χρονος Stan Smith φάνηκε να είναι ο τέλειος υποψήφιος.
Και έτσι ακριβώς έγινε – ο Αμερικάνος βοήθησε την adidas να επεκταθεί πέρα από τις ευρωπαϊκές αγορές. Η συνεργασία ιδρύθηκε το 1971, αν και η σύμβαση υπογράφηκε επίσημα δύο χρόνια αργότερα. Την ίδια χρονιά, ένα πορτρέτο του Smith εμφανίστηκε στη γλώσσα των παπουτσιών, παρόλο που το επίσημο όνομα του μοντέλου ήταν ακόμα Robert Haillet. Τα πράγματα ήταν ακόμη πιο περίπλοκα, διότι πάνω από την εικόνα του Αμερικανού βρισκόταν… το όνομα του Γάλλου. Η επίσημη «μετατροπή» πραγματοποιήθηκε το 1978 και τότε τα παπούτσια adidas Stan Smith έφτασαν στα ράφια των καταστημάτων.
Τα πρώτα δερμάτινα αθλητικά παπούτσια και το ρεκόρ Γκίνες
Ωστόσο, η έναρξη συνεργασίας με τον Smith δεν σήμαινε μόνο αλλαγή ονόματος του μοντέλου. Στη δεκαετία του ΄70, οι σχεδιαστές της adidas δημιούργησαν μια βελτιωμένη έκδοση των πάνινων παπουτσιών. Πρώτα απ’ όλα, απόκτησε καλύτερη υποστήριξη του τένοντα του Αχιλλέα, και επίσης προστέθηκε μια σόλα που πάρεχε περισσότερη πρόσφυση στο γήπεδο του τένις. Τα παπούτσια Stan Smith προωθήθηκαν ως τα πρώτα αθλητικά παπούτσια κατασκευασμένα από δέρμα – αυτό το υλικό χρησιμοποιήθηκε στην παραγωγή τους ήδη στη δεκαετία του ΄60. Το λευκό άνω μέρος, μινιμαλιστικό design και η εγκατάλειψη των διάσημων τριών λωρίδων υπέρ των διατρήσεων που είναι διατεταγμένες στο σχήμα τους – όλα αυτά έκαναν τα υποδήματα δημοφιλή και έξω από τα γήπεδα τένις – και έγιναν ακόμη πιο γνωστά.
Απόδειξη; Αρκεί να κοιτάξουμε τα στατιστικά στοιχεία πωλήσεων της adidas. Το 1988, η μάρκα πούλησε 22 εκατομμύρια ζευγάρια παπουτσιών Stan Smith, πράγμα το οποίο την έκανε να μπει στο Βιβλίο Γκίνες. Έξι χρόνια αργότερα, ο αριθμός αυτός αυξήθηκε στα 23,7 εκατομμύρια ζευγάρια.
Από τα γήπεδα τένις έως ένα από τα αναπόσπαστα καλτ στοιχεία του streetwear
Τα παπούτσια Stan Smith κατείχαν για μεγάλο χρονικό διάστημα τη θέση ενός από τα μπεστ σέλερ αθλητικά στον κόσμο. Αυτό οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στη Phoebe Philo, τη δημιουργική διευθύντρια του οίκου μόδας Celine, που εμφανιζόταν συχνά με αυτό το μοντέλο αθλητικών στις επιδείξεις της. Παρά τη μεγάλη δημοτικότητά τους, το 2011 η adidas αποφάσισε να αποσύρει τα πάνινα παπούτσια από την προσφορά της. Ο λόγος ήταν η αναζήτηση μιας ιδέας για την προώθηση αυτού του παπουτσιού εκ νέου.
Τα παπούτσια adidas Stan Smith επέστρεψαν στα ράφια των καταστημάτων το 2014 σε εξαιρετικό στυλ. Στο πλαίσιο της διαφημιστικής καμπάνιας που πραγματοποιήθηκε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, εμφανίστηκαν εικόνες διαφόρων σταρ στα παπούτσια – μεταξύ άλλων η Έλεν ΝτιΤζένερις. Και παρόλο που σήμερα αυτά τα αθλητικά δεν συνιστώνται για το τένις (από ένα άλλο μας άρθρο θα μάθεις ποια παπούτσια για τένις να διαλέξεις), χωρίς καμία αμφιβολία έχουν γίνει ένα από τα αναπόσπαστα καλτ στοιχεία της μόδας streetwear.
Ξέρεις ότι…;
Το 2010, το περιοδικό «ShortList Magazine» θεώρησε τα παπούτσια adidas Stan Smith ως ένα από τα δέκα καλύτερα μοντέλα αθλητικών στην ιστορία.
«Κάποιοι άνθρωποι νομίζουν, ότι είμαι παπούτσι»
Σήμερα μπορούμε να πούμε, ότι τα λευκά αθλητικά παπούτσια με το πράσινο στοιχείο στη φτέρνα έχουν γίνει πολύ πιο διάσημα από τον άνθρωπο, για τον οποίο κατασκευάστηκαν αυτά τα υποδήματα, πράγμα που το γνωρίζει ο ίδιος. Το 2018 κυκλοφόρησε το βιβλίο του Stan Smith με τον τίτλο «Κάποιοι άνθρωποι νομίζουν, ότι είμαι παπούτσι». Η έμπνευση ήταν ο γιος του συνταξιούχου τενίστα. Στην ηλικία των 8 ετών, ρώτησε τον πατέρα του αν πήρε το όνομά του από τα διάσημα παπούτσια ή το αντίστροφο. Αυτή είναι ίσως η καλύτερη απόδειξη της φήμης που απολάμβαναν αυτά τα δερμάτινα αθλητικά παπούτσια.
Εσύ; Έχεις ήδη το δικό σου μοντέλο των αθλητικών adidas Stan Smith; Εάν όχι, μπορείς να τα βρεις – και όχι μόνο στην κλασική χρωματική έκδοση τους – στο epapoutsia.
Το αρχικό κείμενο του άρθρου έχει μεταφραστεί και προσαρμοστεί για τις ανάγκες του blog epapoutsia.gr από τη από τη: Natalia Mitsopoulos
